Segundo a central de comunicação da emissora, o SBT está apostando em mídias alternativas porque "elas chamam atenção e complementam a forma de se comunicar". Por ser um local no qual grande parte do público do canal passa todos os dias, o metrô foi escolhido para sediar a ação diferenciada.
Entre as diversas ações realizadas pelo SBT para seu aniversário de três décadas também se encontram um site, no qual retrospectivas e compilações da história da emissora são postadas, aquisições de programas do canal norte-americano Warner, entre outras.
Veja a propaganda no metrô neste vídeo:
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